Рынок смартфонов в россии: анализ потребительских предпочтений

10. Органическое, без ГМО, низкокалорийное и без добавления сахара

Растёт внимание и компетентность покупателя в вопросах здоровья и здорового питания.

Одной из общих тенденций развитых стран является повышение заботы о здоровье. Россию тренд не обошёл стороной.

82% россиян называют крепкое здоровье и бодрость своей ключевой ценностью.

Стабильно растет доля россиян, заботящихся о своём здоровье хотя бы декларативно: 41% (по данным 2018 года) старается потреблять здоровую пищу (33% в 2008 году), 25% регулярно занимаются спортом (9% в 2008 году), 18% бросили курить и не курят (8% в 2008 году).

Наблюдается падение продаж алкоголя и доли курящих среди россиян.

Согласно исследованиям компании Coca-Cola, 84% российских потребителей задумываются о ЗОЖ и о переходе на потребление диетических продуктов, об изменении режима питания в сторону натуральных экопродуктов

Для 77% потребителей очень важное значение имеет состав продуктов, натуральность ингредиентов.. По данным X5, наблюдается снижение продаж свинины, колбас, растёт количество продаж зелёных салатов и свежей зелени, овощей, охлаждённой птицы в магазинах сетей «Пятёрочка» и «Перекрёсток» в Москве и Московской области.

По данным X5, наблюдается снижение продаж свинины, колбас, растёт количество продаж зелёных салатов и свежей зелени, овощей, охлаждённой птицы в магазинах сетей «Пятёрочка» и «Перекрёсток» в Москве и Московской области.

Прирост розничных продаж и потребительских цен по отдельным видам и группам продовольственных товаров

При этом ЗОЖ в питании – это не один тренд, а несколько связанных лишь отчасти запросов. В понятие «здоровое питание» потребители вкладывают разное наполнение:

натуральность и простота состава как продолжение представлений о полезности «естественной» еды и вреде «искусственной»;
специальные системы питания: вегетарианство, сыроедение, палеодиета, которые иногда являются продолжением социальных взглядов, этических установок;
спортивное питание, подсчет КБЖУ (соотношение калорий, белков, жиров и углеводов);
практикующие низкокалорийные и низкоуглеводные диеты, монодиеты, различные планы питания ради похудения.

Важными становятся «ярлыки» (для веганов, с низким содержанием жира, для кето-диет и т. д.), по которым потребитель может распознать «свои продукты».

Но в целом наблюдается снижение потребления «вредных» продуктов и рост потребления продуктов, попадающих в категорию ЗОЖ (Панельные данные Gfk (Москва и МО), май 2019).

Изменения происходят медленно, и они не однонаправленны: например, в кризисные периоды растёт потребление сладостей и алкоголя, но доля сегмента ЗОЖ на рынке FMCG уже оценивается в 58% и продолжает расти.

При этом потребитель становится критичнее и пристальней следит за составом: перепроверяет этикетку «здоровое»

Теме здорового питания большое внимание уделяется в СМИ, потребитель накапливает экспертизу.. Открытость становится одним из требований и к производителю, и к ритейлу.

Открытость становится одним из требований и к производителю, и к ритейлу.

При этом часто развивается модель лояльности не к конкретной торговой марке, а к магазину. Лояльности к магазину и производителю имеют разную природу. Магазин обеспечивает потребление как целостный процесс, в котором потребителю важнее широта ассортимента и выбор «правильных» марок, возможность пробовать новое.

Особенности выбора производителя

Многие купившие смартфон жалуются на «кривую» русификацию

Понять, какой фирмы купить смартфон, помогут следующие моменты:

хороший, но недорогой аппарат (соотношение цены и качества). Гаджеты, выпускаемые ведущими компаниями, имеют довольно высокую цену. Это флагманы – дорогие смартфоны, наличие которого подчеркивает статус и дает возможность оценить передовые технологии в этой области. Если нужен недорогой, но практичный гаджет, искать его в модельном ряду ведущего производителя не обязательно – цена на него будет выше, чем на устройство менее раскрученного бренда;
известность и рейтинг фирмы смартфонов. Если средств немного и есть желание сэкономить, не стоит брать телефон, выпущенный малоизвестной фирмой

Работать он будет, но велика вероятность, что не так как положено: с багами в программном обеспечении, плохой оптимизацией и в целом неважной сборкой. Компании, долгое время производящие смартфоны, будучи ну слуху, следят за качеством продукции более строго;
страна

Сегодня в этой сфере задействованы многие компании, базирующиеся в разных странах. В списках производителей числится Китай, к продукции которого некогда было двоякое отношение. Считалось, что китайские гаджеты менее надежные, собранные «на коленке». Сегодня это больше миф, так как уже есть как минимум 3 крупных компании, доказавшие качество своих устройств, причем по конкурентоспособной цене;
присутствует ли гаджет на рынке РФ. Многие купившие смартфон жалуются на «кривую» русификацию, проблемы с поддержкой сетей 3G и 4G. Поэтому, независимо от того, , компания-производитель должна официально поставлять свою продукцию в Россию;
отзывы купивших. О конкретной модели телефона легко найти отзывы в интернете, где всплывают, так называемые, «подводные камни».

Xiaomi Redmi 9C 2/32GB (NFC)

Бюджетка от Xiaomi. Простой смартфон с очень хорошим функционалом.

Покупатель получает: добротный 6,53-дюймовый IPS-дисплей, неплохую платформу на основе процессора MediaTek Helio G35 и 2 Гб ОЗУ, мощную батарею (5000 мАч), датчик NFC и даже тройную камеру — простенькую.

Сканер отпечатка пальцев расположен на задней части корпуса.

Диагональ экрана: 6,53 дюйма

Разрешение экрана: 1600×720

Вес: 196 г

Количество SIM-карт: 2

Процессор: MediaTek Helio G35

Объем памяти: 32 Гб

Объем ОЗУ: 2 Гб

Емкость аккумулятора: 5000 мАч

Тыловая камера: тройная 13/2/2 МП

Фронтальная камера: 5 МП

Поддержка карт памяти: есть

Лучшие смартфоны 2021 года – ZTE

Компания ZTE также планирует наращивать объемы продаж в 2021 год и предлагает свои новинки складных телефонов с гибкими экранами, которые можно будет деформировать к примеру, превратив в удобную подставку.

Главным достоинством гибких моделей ZTE должна стать доступная цена в сравнении с аналогичными моделями мировых флагманов. Конечно, за это преимущество придется чем-то пожертвовать. Вероятнее всего, это будет фото-функционал устройства. Так, эксперты уже сегодня рассмотрели, что на фото первых прототипов отсутствует фронтальная камера. Более того, в качестве производителя гибких модулей в ZTE выбрали компанию Royole, продукция которой относится к низкому ценовому сегменту рынка.

Мы умнее, но целенаправленно

Почему же при зафиксированном падении уровня интеллекта отдельно взятого человека, общий уровень развития общества вырос многократно. Более того, за последние годы человечество сделало изобретений в сотни раз больше, чем за последние несколько сот лет, научно-технический прогресс совершил невиданный рывок вперед. Так может быть дело не в падении интеллекта, а в методике подсчета?

Известно, что тесты на определение IQ разработал британский психолог Ганс Юрген Айзенк. Каждый тест состоит и нескольких заданий, где должны быть задействованы логика, математические способности, умение разгадывать шарады за определенное время и нестандартно мыслить. За ответы начисляются баллы, которые в сумме и выводят тот самый коэффициент интеллекта. Меньше 80 имеют люди с посредственным интеллектом, 90-115 – со средним, 120 – с высоким. Ученые канадского Университета Западного Онтарио и лондонского Музея естественных наук определяли IQ у добровольцев, находящихся в томографе. Пока испытуемые решали задачки, ученые наблюдали за активностью их головного мозга. Выяснилось, что при решении разных задач задействуются разные области мозга. Это навело ученых на мысль, что интеллект – это не единая сущность, он формируется из множества составляющих. По словам руководителя эксперимента профессора Адриана Оуэна, интеллект — есть набор независимых и разных типов мыслительных способностей. Человек может быть силен в одной из этих областей, но слаб в остальных. Поэтому попытки измерить уровень интеллекта как единый показатель – это глубочайшее заблуждение.

Проще говоря, человек может иметь выдающиеся способности к изучению языков, но быть совсем слабым в математике или физике. Тот же Пушкин совсем «не дружил» с математикой, но разве у кого-то повернется язык обвинить его в низком уровне интеллекта?

Heart

Wow

Sad

Poop

Yay

Angry

Haha

Love

Сокращение рынка

В январе-феврале 2023 г. продажи потребительской электроники рухнули на 23-40% в деньгах. Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на поставщиков и сети российских магазинов. При этом россияне закупились смартфонами, наушниками и гарнитурами в объеме, который на 11-12% меньше показателей 2022 г. за этот период.

Такие данные привели представители Holodilnik.ru, уточнив, что в январе 2023 г. продажи сократились на 13,3%, до 7,5 млн гаджетов, а в денежном выражении — на 40%, до 58,3 млрд руб. В частности, за этот период продали 2,3 млн смартфонов, что меньше показателей 2022 г. на 13%. В деньгах продажи упали на 43% до 50 млрд руб.

Похожие данные в беседе с CNews сообщили представители МТС, уточнив, что падение в штуках оказалось на уровне 10%.

Бизнес-аналитик группы «F+ tech – Марвел» Артур Махлаюк подтвердил «Коммерсанту», что за два месяца 2023 г. продажи потребительской телекоммуникационной электроники рухнули на 12% в штуках и на 32,5% в деньгах. По его словам, это произошло из-за того, что российский рынок покинули компании-лидеры.

В «М.видео-Эльдорадо» также сообщили, что по итогам первых полутора месяцев 2023 г. потребительский спрос все еще ниже уровня начала 2022 г. По данным источника «Коммерсанта», речь идет о разнице в 10% в штуках. В то же время представители компании отмечают, что видят постепенный тренд на восстановление.

Huawei/Honor

Эти марки смартфонов объединены неслучайно. Хонор – это дочерняя фирма китайского бренда Хуавей и полностью контролируется последним. Создание новой марки в 2013 году позволило расширить модельный ряд и занять большую долю мирового рынка без прямой конкуренции уже через пару лет. Сложно понять, кто из них все же лучше, так как начинка гаджетов практически идентична. Разница есть только в логотипе и дизайне.

Преимущества:

собственные микросхемы;
производительные процессоры;
бюджетный ценовой сегмент;
дизайн на любой «вкус»;
фирменный интерфейс.

Недостатки:

на моделях последних лет нет сервисов Гугл.

iPhone SE 3

iPhone SE 3 (вероятный внешний вид)

Не секрет, что большинство «яблочников» в 2021 году ждёт линейку iPhone 13, но велика вероятность, что в этом году появится продолжение iPhone SE (2020).

Судя по просочившейся информации, модель будет называться iPhone SE 3, но так же есть мысли, что это будет iPhone SE Plus.

О новой модели очень мало информации.

Судя по кадрам, которые попали в сеть благодаря инсайдерам, новый iPhone SE дизайном камеры будет очень похож на продолжение серии 8 Plus, а квадратными гранями на 12 серию. Вдобавок к этому, модель получит 5.5- или 6.1-дюймовый OLED экран, мощный процессор A14 Bionic, систему камер от 11-ой модели.

Вероятная схожесть iPhone SE 3 с моделью 8 Plus

Не терпится узнать, сохранит ли модель кнопку «Домой» и широкие панели от края смартфона до экрана.

Велика вероятность, что презентация новой бюджетной модели смартфона от Apple состоится в 1-ом полугодии 2021 года.

Бизнес вступит в борьбу за доверие

Общество становится все более дифференцированным. В нём сложно говорить о наборе общих трендов. На их место приходят групповые стратегии и ситуативные модели. «Потребитель будущего» – это не одна модель, а множество, и бизнес должен соответствовать всем этим моделям.

Многие визионерские концепции, которые обсуждаются сегодня – тотальная цифровизация торговли, смена форматов, – столкнутся с ограничениями, обусловленными «человеческим фактором». Возникнут оппозиции: цифровое удобство, новые сервисы, «социопатия», с одной стороны, и желание прямого контакта, «тактильности» покупки как социального взаимодействия – с другой.

При отсутствии новых идеологических смыслов жизнь людей будет в основном подчиняться очевидным желаниям здорового долголетия, накопления впечатлений, свободы и мобильности. Способ потребления будет балансом между этими ценностями и ограничениями финансовыми и физическими. Крайне высокие позиции займёт ценность доверия – обратная сторона нарастающего скепсиса и подозрения. Конкуренция за доверие в значительной мере будет двигать рынок.

Образы жизни становятся более разнообразными, индивидуализируются, что проявляется и в питании. А значит, и предлагать ему нужно будет не только товар, но и социальный контекст его потребления, давать определения (eco-friendly, vegan, для кето-диет и т. д.), которые позволят найти «свое» в широком ассортименте.

Ритейлеры будут больше знать о потребителе и его привычках, учиться ещё лучше понимать клиента и предвосхищать его потребности. Однако, как и в ряде других случаев, здесь начнёт проявляться контртренд: опасение потребителя за свою приватность, желание скрыться от невидимого контроля цифровых полей. Можно с уверенностью говорить, что цифровая гигиена станет важным трендом завтрашнего дня.

Рост недоверия к прямой рекламе будет вести к формированию горизонтальных связей на базе цифровых платформ, позволяющих обмениваться опытом потребления (процесс, который активно развивается сегодня, особенно на рынке косметики и вин).

Усталость от глобальных брендов и унифицированного предложения будет питать «гастрономический патриотизм».

Рост внимания к экологии повышает запрос на создание таких условий, в которых быть экологически ответственным для потребителя – это не бег с препятствиями.

Еще долгое время на российского потребителя будет воздействовать фактор стагнации доходов и неопределённости будущего. Высокая доля затрат на продукты в общей структуре потребления будет влиять как на выбор товаров, так и на постоянные манёвры между торговыми сетями. Однако вместе с тем будет продолжаться рост запроса на качество при всей сложности этого понятия.

Обобщая сказанное, человек будет стремиться сэкономить время, но будет и останавливаться, чтобы посмотреть на новые интересные форматы, предлагаемые ритейлом. Продавцы будут более точечно встраиваться в разные ниши, создаваемые моделями поведения: для формата «у дома» всё важнее становится понятный и качественный набор продуктов, для гипермаркета – быть life-центрами, для онлайн-сервисов – развивать системы доверия и кастомизации потребления. И, конечно, пытаться поместить потребителя в свою экосистему, обеспечить ему в ней максимум комфорта.

Интервью 4

Честно говоря, вот тут я потерялся, потому что я всё жду, когда начнётся собеседование, ну, человеческое собеседование имеется в виду, а пока вместо этого я превращаюсь в алгоритмэна.

По собственным ощущениям я добрался до какого-то мини-босса и на предстоящем интервью у меня должна была пройти какая-то битва на более общие вопросы. А рекрутер мне пишет: знаете, Яндекс настоятельно советует потренироваться на задачках с leetcode. А там опять алгоритмы. Ох, не к добру это…

Ну тут уж я сломился и решил таки глянуть, что там за задачки, раз мне так настойчиво намекают. Вообще там есть сложные, и над ними было прикольно подумать и порешать в уме, но я так и не понял, как это поможет в интервью

Задачек слишком много и, что более важно, они, блин, разные, и решив одну, я не решаю класс задач — я решаю одну задачу. Соответственно либо я решаю их все и зачем мне тогда ваш Яндекс после такого, либо..

короче, я опять не готовился. Ответственный человек, помните?

Кстати, где-то в этот момент я узнал, что я юзаю что-то вроде тора, но для собеседований: я общаюсь с рекрутером, мой рекрутер общается с рекрутером Яндекса, а рекрутер Яндекса общается с собеседователями, а может цепочка ещё больше. Меня это поразило прям: вы меня тут дерёте за O(n^2) в решениях, так может я у вас посчитаю длину цепочки от кандидата до собственно интервьюера и спрошу «а можно оптимальнее?!»

Итак, началась четвёртое (да, ей-Богу) интервью. Интервьюер спрашивает, на каком языке я буду решать задачки. На йоптаскрипте, разумеется. Кстати, по косвенным признакам я понял, что интервьюер больше в C, чем в питон, и это тоже здорово. Итак: после того как компания решила нанять сеньор питон разраба за 200к и сношала его 3 часа на долбанных задачках, она отправляет на собеседование сишника и спрашивает, на каком языке кандидат будет сношаться с долбанными задачками. Л — логика!

Итак, вот задачка от мини-босса:

Задание 9

Погодите, да это же… Ну ок, хотят проверить знание каких-то базовых вещей. Сссссуууу…пер.

Если вы хотите решить задачу не так, как хотел интервьюер, то смотрите:

Внимательный читатель может заметить, что, по-моему, это даже на приведённом примере не работает , хотя пофиксить несложно. Так или иначе, вот такие вещи как я написал лично мне тяжело гонять в голове, и интервьюеру тоже; интервьюер принял это как решение, прогнав несколько тестов в уме. Если хотите возвести это в абсолют, то пишите сразу на brainfucke и с умным видом объясняйте, почему оно будет работать. А вообще я просто тонко намекаю, что всё-таки компилятор/интерпретатор под рукой нужен.

Задание 10

Осталось совсем немного времени, и вот в довершение пара реально сложных заданий на понимание многопоточности и gil в python:

А теперь все вместе хором: НУ ОК, ХОТЯТ ПРОВЕРИТЬ ЗНАНИЕ КАКИХ-ТО БАЗОВЫХ ВЕЩЕЙ. Вы восхитительны. Спасибо.

Здесь я уже не успевал по времени и озвучил идею: мы бежим по списку и сохраняем в память значения сумм для всех range до этого элемета. Иными словами, для каждого элемента мы пробуем делать ranges, которые кончаются на этом элементе, и смотрим на их сумму элементов.

Не угадал, конечно — «а можно чтобы быстрее?». Но тут, к счастью, время вышло, и мой мозг не успел придумать ничего лучше.

>> Сейчас я нахожусь здесь <<

Прелесть ситуации в том, что я ещё не получил фидбек, то есть я кандидат Шрёдингера — я и прошёл (формально я все задачи решил), и не прошёл (== не всё угадал, где-то баги), и суперпозиция сколлапсирует, когда ответ пройдёт через всю цепочку рекрутеров ко мне. А пока я полностью беспристрастен, ведь 1) меня не отшили, то есть это не пост обиженного на компанию человека, и 2) мне плевать на результат, потому что мне и на текущей работе офигенно.

Санкциям вопреки

Китайская компания Huawei впервые за историю своего развития возглавила мировой рейтинг производителей смартфонов, сместив с первого места южнокорейскую Samsung. В частности, II квартал 2020 г., по данным аналитиков Canalys, стал первым за девять лет, когда первенство по числу проданных смартфонов не досталось ни Samsung, ни Apple.

Всего по итогам II квартала 2021 г. Huawei поставила на мировой рынок 55,8 млн смартфонов. Это на 5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, однако продажи Samsung упали еще больше – сразу на 30% по сравнению со II кварталом 2021 г., и составили 53,7 млн смартфонов.

«Впечатляющий результат, который мало кто мог предсказать еще год назад. – сказал Бен Стэнтон (Ben Stanton), старший аналитик Canalys. – Ничего этого бы не случилось без COVID-19. Huawei в полной мере использовала экономический подъем в Китае для оживления бизнеса по выпуску смартфонов. Присутствие Samsung в Китае невелико, с долей менее 1%, а ее основные рынки, такие как Бразилия, Индия, США и Европа, развалены вспышками пандемии коронавируса».

9. Стремление к понятному: «живое», местное и фермерское

У потребителя растёт запрос на «живые» продукты. Существует устойчивая в сознании потребителя категория «фермерское», которая предполагает свежесть, отсутствие консервантов для длительного хранения, ручное производство. Для описания таких продуктов люди используют эпитеты «живое», «домашнее» в противоположность стерильному и унифицированному продукту из супермаркета.

В спросе проявляется усталость от стандартного предложения, повышение внимания к экологии, поиск новых интересных продуктов небольших производств.

Модели локального потребления будут только развиваться. На волне подъёма патриотизма тема местного производителя действительно захватила повестку. Импортное перестало быть предметом вожделения. Россияне вспоминали и заново знакомились со своими марками. Потребитель сегодня не относится к местным продуктам с априорным доверием, сохраняет критичность в оценке качества и чувствительность к цене.

Запрос на местное – это реакция на нерациональный импорт. В восприятии потребителя важна сезонность и близость производства к точке реализации, что гарантирует свежесть. Импорт воспринимается как «пластиковость» продуктов, переживших долгую транспортировку и хранение.

Наконец, в запросе есть и мотив локальной солидарности. Бренд региона и местные марки подпитывают друг друга. В регионах, где высока местная идентичность и гордость от чувства сопричастности, у людей есть запрос на то, чтобы её как-то выражать.

Сегодня этот спрос выражается на рынке в нескольких тенденциях: возрождаются традиционные марки, в маркетинге используется ностальгическая тематика. Федеральный ритейл, приходя на местные рынки, стремится учитывать этот запрос и адаптировать ассортимент, обогащать его за счёт местных марок локальных производителей. В свою очередь, местные производители развивают собственные каналы продаж.

Apple

Марка, которая стала по-настоящему культовой, несмотря на то, что является одной из самых дорогих в мире. Сама корпорация была основана в 1976 году в городе Купертино, что расположен в штате Калифорния. А вот первый айфон поступил в продажу только в 2007 году. Продукция в основном была ориентирована на США и Европу. Но спрос на мобильные устройства стал расти во всем мире. Сегодня насчитывается около 1,5 миллиарда активных смартфонов этой компании.

Популярность обусловлена инновационными технологиями и органичным дизайном. Производительность моделей всех поколений всегда была на высшем уровне. Естественно, стоимость их соответствующая. Многие пользователи отмечают качество съемки и изображений, даже при плохой освещенности. Радует наличие влаго/пылезащиты. Например, серия XS может спокойно погружаться на глубину до 2 м на целых 30 минут. А iPhone Х и iPhone 8 выдерживали падение с высоты. Но абсолютно все они работают на базе iOS. Это собственная система компании, отличающаяся отличной оптимизацией и минимумом «багов».

Преимущества:

высокое качество сборки и материалов;
мощные процессоры;
поддержка пользователей;
встроенная оптическая стабилизация;
качественный звук;
простые настройки.

Недостатки:

цена;
большинство моделей не поддерживают 2 SIM-карты;
в последних моделях нет стандартного разъема для наушников.

Xiaomi Mi 11

Xiaomi Mi 11 — гаджет с высокой производительностью, большим ярким экраном и качественной камерой. Старший брат с приставкой Ultra не добрался до России, но и младший флагман получился очень достойный. Mi 11 по-прежнему эффектно выглядит в стеклянном корпусе, особенно в расцветке Horizon Blue. Также он получил стереодинамики Harman/Kardon.

В Mi 11 используется 6,81-дюймовый AMOLED-дисплей с загнутыми краями и разрешением 3200х1440 пикс. В лучших традициях флагманов этого года он поддерживает частоту обновления 120 Гц. За быстродействие в смартфоне отвечает актуальный процессор Snapdragon 888 и 8 либо 12 Гбайт оперативной памяти.

Основой камеры стал датчик разрешением 108 Мп, но уже с апертурой f/1.9, тогда как в прошлом году ее значение составляло f/1.7. Его дополняет сверхширокоугольная камера и модуль макро, но без телевика.

Аккумулятор емкостью 4600 мАч заряжается за 45 минут — спасибо комплектной зарядке мощностью 55 Вт. Кстати, она не сильно уступает по мощности беспроводной: от быстрой зарядки 50 Вт смартфон подпитывается за 50 мин.

Среди минусов модели отметим отсутствие водозащиты: за этим — к Mi11 Ultra.